Pharus prosegue il suo cammino insieme al Gruppo The Van. La società svizzera attiva nella gestione di Sicav – che nel 2018 ha affidato a L45 il coordinamento delle sue media relations – si è rivolta a The Van per realizzare il video di lancio del fondo Best Regulated Companies.
Tecnicismi creativi
La sfida, in questo caso, era riuscire raccontare la natura del fondo in modo semplice, chiaro ed efficace. Best Regulated Companies è stato pensato per garantire rendimenti elevati e sostenibili anche in scenari macroeconomici incerti, perché investe in infrastrutture regolamentate – come le reti di trasmissione e distribuzione di energia elettrica, acqua o gas – gestite da società che spesso operano in condizioni di monopolio, i cui titoli azionari sono scarsamente correlati all’andamento dei mercati.
Come riuscire a comunicare in modo chiaro e intuitivo tutto ciò? Raccontando le caratteristiche e i punti di forza del fondo mettendoli in contrapposizione ai luoghi comuni più diffusi sul mondo degli investimenti.
Quando gli opposti si attraggono
The Van ha costruito il video utilizzando il contrasto fra luoghi comuni spesso infondati sulla finanza e sui fondi (letti da uno speaker) e le risposte puntuali che questo prodotto – davvero distintivo sul mercato – è in grado di offrire (affidate a una scritta in sovraimpressione). Ad esempio, dopo che viene pronunciata la frase “I fondi di investimento alla fine si assomigliano tutti” compare la scritta “È l’unico comparto al mondo con queste caratteristiche”, e così via.
I due opposti piani narrativi, audio e video, luogo comune e realtà, sono scanditi dal montaggio serrato delle immagini e dal ritmo incalzante delle musiche.
Insomma, “Investire oltre i luoghi comuni”, come recita il claim in chiusura, è la mission del fondo “Best Regulated Companies”. Il video – prodotto in italiano e in inglese – verrà utilizzato sia nelle occasioni istituzionali sia sotto forma di campagna sui canali digital e social.
Un fondo con due anime
«Creativamente il prodotto ci ha aiutati – spiega Luca Villani, partner e amministratore delegato di The Van – perché ha caratteristiche davvero uniche, frutto della grande conoscenza dei mercati del team di Pharus che ha saputo costruire uno strumento finanziario particolarmente adatto a questi tempi di incertezza, e che coniuga caratteristiche dell’azionario e altre dell’obbligazionario. Da questa doppia anima del fondo ha preso ispirazione il lavoro creativo, tutto giocato sugli opposti».
Per The Van hanno lavorato al progetto le video specialist Jenny Raimondo e Maria Silvia Spigarelli (montaggio) e il copy specialist Stefano Foresti.
